Adolf Dassler(Adi) Vermögen Der Großangriff von Adidas auf den Erzrivalen Nike beginnt unter neuer Leitung. Laut Klaus Bente, Neffe des Gründers, hätte sich Adi Dassler nie mit dem zweiten Platz zufrieden gegeben. Zu Ostern erzählt ein zweistündiger Dokumentarfilm der ARD die Geschichte einer vergessenen deutschen Erfolgsgeschichte, über die wir im FOCUS sprechen werden.
Die legendäre Garage, in der Bill Gates und Microsoft begannen, ist nicht der Ort, an dem diese Geschichte beginnt. Adolf (genannt Adi) und Rudi Dassler gründeten 1924 in der Wäscherei ihrer Mutter die Schuhfabrik Gebrüder Dassler. Jahrzehnte später wurden in der Kleinstadt Herzogenaurach zwei multinationale Konzerne, Adidas und Puma, gegründet. Nach Nike ist Adidas der unbestrittene Vizeweltmeister auf dem Sportbekleidungsmarkt, Puma liegt weit abgeschlagen auf dem fünften Platz.
Die faszinierende Unternehmensgeschichte der Familie Schuster Dassler wird neu entdeckt. Die erste sendet „Die Dasslers“ am Karfreitag und Ostersonntag (14. und 15. April) als die Geschichte zweier Brüder, die sich zunächst perfekt ergänzen, bevor sie sich unwiderruflich trennen.
Die erste Hälfte der Geschichte spielt im Jahr 1948 und die zweite Hälfte im Jahr 1974, als die Fußballnationalmannschaft in Adidas-Trikots zum zweiten Mal aus dem Finale ausschied und Puma-Gründer Rudi Dassler verstarb. Die Geschichte wurde ursprünglich vor einem Jahr auf RTL als „Duell der Brüder“ ausgestrahlt und kürzlich ausgestrahlt.
Klaus Bente, 57, stellt sich im Interview als ältester Neffe von Adi Dassler vor. Er hatte das Privileg, seinen Großvater bis zu seinem Tod gekannt zu haben. Inge Bente ist die älteste Tochter von Adi Dassler. Meine Eltern haben Karriere bei Adidas gemacht. Der Betriebsökonom mit seiner Beförderung ist ein ruhiger Mann.
Er trägt eine dunkelblaue Jeans, eine braune Lederjacke und braune Wildlederstiefel. Er ist keiner, der harte Urteile fällt. Bente freut sich über die erneute Neugier auf Adi Dassler. Auch aus den USA und Großbritannien habe es Anfragen für Filmprojekte gegeben.
Diese Zeitreise ist faszinierend. Die Erzählung des Films trifft einen Nerv meiner Sicht auf meine eigene Familie. Wir haben in den letzten vier, fünf Jahren ein Archiv aufgebaut, in dem wir alle Dokumente aus der Gründungszeit gesammelt und digitalisiert haben. Wir haben diese Informationen genutzt, um beide Filmproduktionen zu inszenieren und an einigen Stellen harte Grenzen zu ziehen.
Ich habe dieses Gespräch mit Marianne, der Schwester von Käthe Dassler, geführt. Da sei gar nichts, sagt er.
Adi und Rudy Dassler entwickeln im Laufe der Zeit Rivalitäten. Während des Zweiten Weltkriegs wird Rudi eingezogen und Adi nicht. Sein jüngerer Bruder leitet das Unternehmen, das sich auf die Herstellung von militärischer Ausrüstung und den Einsatz von Sklavenarbeit spezialisiert hat. 1945 wird Rudolf Dassler von den Amerikanern gefangen genommen und inhaftiert.
Er ist sich sicher, dass er fälschlicherweise beschuldigt wurde und vermutet, dass sein Bruder oder Erzfeind dafür verantwortlich ist. Der Rausch des Tons ist verschwunden: 1948 streiten sich Rudi und Adi und Rudi gründet Puma, während Adi Adidas gründet. Adi bleibt in der ursprünglichen Fabrik, während Rudi über die Aurach zieht, die nun nicht nur die Familie, sondern auch die Stadt teilt.
Es war wirklich so einfach. Ich kenne kaum jemanden aus dem anderen Clan. Rudi Dassler oder seinen Sohn und Nachfolger Armin habe ich nie kennengelernt. Die Stadt Herzogenaurach war geteilt, ebenso wie unsere Familie. Zwischen Adidas und Puma würde es nie funktionieren.
Geschäftliche Konkurrenten sind vertraut, persönliche Rivalen jedoch nicht. Es gab einfach keinen Grund, über jemand anderen zu sprechen. Nur in dem Maße, in dem wir danach streben, besser zu sein als sie. Es gab nur wenige Berührungspunkte. Ich erinnere mich, dass ich gegen meinen Großonkel Jörg Dassler in einem Turnier gespielt habe, als wir beide in der Grundschule waren.
Natürlich. Wir haben unserem Großvater, meinem Bruder Horst und mir viel Freude bereitet. Er hoffte, dass sein Neffe in seine Fußstapfen treten und ein begeisterter Sportler werden würde. In Herzogenaurach gab es zwei verschiedene Fußballmannschaften, eine von Adidas und die andere von Puma.
Wir waren natürlich die Mannschaft des ASV Herzogenaurach und haben einmal die nordbayerische Jugendmeisterschaft gewonnen. Adi Dassler war unser treuester Fan. Sonntags verpassen Sie kein Spiel, weder zu Hause noch auswärts. Dafür reiste er sogar ins rund 170 Kilometer entfernte Aschaffenburg.ROS weg.
Wir haben viel Zeit miteinander verbracht, Karten gespielt und Zeit miteinander verbracht. Doch Sport war seine wahre Leidenschaft. Ich habe zum ersten Mal erwähnt, dass Hochsprung für mich interessant sein könnte, als ich 13 oder 14 Jahre alt war. Damals hatte der Fosbury-Flop gerade erst begonnen. Am nächsten Tag wurde ein Hochsprunggerät auf dem Grundstück installiert. Die Sprungkissen des Unternehmens wurden aus ausrangiertem Aerosolschaum hergestellt.
Danach war ich aber alleine, um mit meinem Großvater meine Sprungtechniken zu üben. Er hat einen enormen Beitrag zu unserer Gruppe geleistet. Ich war schon in meinen 70ern, als ich lernte, mit seiner Rückhand Tennis zu spielen. Er wollte, dass wir an unsere Grenzen gehen und diese dann im Idealfall verschieben.
Im Allgemeinen nein. Sein Ausgangspunkt war genau jetzt; Er schaute nach vorne, nicht zurück.
Die deutsche Fußballnationalmannschaft gewann die Fußball-Weltmeisterschaft 1954 in Bern mit den Drei-Streifen-Schuhen von Adidas, daher war diese Entscheidung ein Wendepunkt für das Unternehmen. Der Streit zwischen den Brüdern geht in der nächsten Generation weiter, wo die Söhne den Kampf aufnehmen.
1970 unterzeichneten Armin Dassler und Rudi Sprössling den sogenannten „Pelé-Pakt“. Die beiden Mannschaften müssen ihre Budgets nicht ruinieren, indem sie um den zu diesem Zeitpunkt besten Fußballer der Welt konkurrieren, dank Standstillabkommen. Armin Dassler Pelé unterschreibt jedoch einen Vertrag bei der Mannschaft.
Adi Dasslers Nettovermögen: 50 Millionen € (geschätzt)
Wir standen uns in unserem täglichen Leben sehr nahe. Drei seiner vier Nichten haben Häuser auf einem großen Grundstück in der Nähe des Herrenhauses seiner Großeltern gebaut. Adis‘ Sohn Horst leitete das elsässische Geschäft, als ich ein Kind war. Er zog erst viel später in die Villa ein.
Wir wussten das, aber es war keine perfekte Erfahrung für uns. Wir lebten in Herzogenaurach unter der Lupe. Wir mussten auf dem gleichen Niveau wie alle anderen antreten, wenn nicht sogar höher. Dies hat dazu geführt, dass wir akademisch und sportlich bessere Leistungen erbracht haben. Unter Druck mussten wir bestimmte Entscheidungen treffen.
Mir sind keine Hinweise darauf bekannt, dass Adi und Rudi Dassler wieder miteinander gesprochen haben. Im Jahr 2009 gab es ein Fußballspiel zwischen Adidas und Puma, bei dem jede Mannschaft halb Adidas- und halb Puma-Trikots trug. Einige Jahre später nahmen die Unternehmen den Betrieb aufgrund vernachlässigter Lohn- und Gehaltsabrechnungen wieder auf.
Als es passierte, war ich mir dessen nicht bewusst. Soweit ich weiß, gab es keine große Sühne. Durch den Verkauf des Unternehmens gibt es nun offenbar keine wirtschaftlichen Rechtfertigungen für den Streit. Mittlerweile spreche ich regelmäßig mit Gerd oder Frank Dassler von Puma. Das Zeitfenster, in dem man Zeit miteinander verbringen kann, hat sich jedoch geschlossen.
Ich finde, der ARD-Film trifft wirklich das, was er zeigt. Nach Pelés Pech bei der WM 1970 in Mexiko war die Tischdecke irreparabel zerrissen. Das wird mein Großvater Horst Dassler nie vergessen. Der Niedergang der Weltkonzerne beginnt in den 1970er Jahren mit dem Tod ihrer Gründer. Der amerikanische Konkurrent Nike, der schon früh mit der Produktion in Asien begonnen hat, schlägt begeisterte Fans.
Armin Dassler bringt das Unternehmen an die Börse, aber
Fehlentscheidungen des Top-Managements führen dazu, dass das Unternehmen am Rande des Zusammenbruchs steht. Die Familie ist gezwungen, die Beziehungen zu Puma abzubrechen, und erst 1993 beginnt sich das Schicksal des Unternehmens unter der Führung des neuen Vorstandsvorsitzenden Jochen Zeitz zu ändern. Der Franzose Bernard Tapie führte das Unternehmen schnell zu neuen Höhen, indem er 1990 80 Prozent der Anteile an den Töchtern von Adi Dassler kaufte. Auch Adidas beginnt Ende der 90er Jahre umzukehren.
Rückblickend scheint es jedoch, dass sich die Dinge schnell bewegten. Nach dem frühen Tod von Horst Dassler waren wir gezwungen, die Geschäftsführung von außerhalb der Familie Dassler anzurufen. Damals waren wir alle zu jung, um ein Unternehmen zu übernehmen, das viel Arbeit erforderte. Hinzu kamen strukturelle Probleme, vor allem in den USA.
Nike begann zur gleichen Zeit mit der Markteinführung. Einfach ausgedrückt: Adidas hatte nicht genug Geld, um genug in Marketing zu investieren. Dann konnten sich die verschiedenen Familienzweige nicht einigen, wie viel Risiko sie einzugehen bereit waren.440 Millionen Mark für 80% von Adidas waren damals schon viel Geld. Ich war damals nicht an den Verhandlungen beteiligt.
Nach Nike ist Adidas ein starker Anwärter auf den zweiten Platz. Aber Mein Großvater wäre enttäuscht von mir, wenn ich es täte. Falsch, ich würde Adidas empfehlen; Überprüfe einfach, ob du das auch bekommst. Wir können es uns einfach nicht leisten, als Familie Zeit mit anderen Dingen zu verbringen. Das wäre eine Beleidigung unseres Erbes.
Wir fragen uns oft, was er jetzt im Geschäft tun würde und wie wir das Vermächtnis unseres Großvaters fortsetzen könnten. Um sportbezogenen Start-ups den Einstieg zu erleichtern, haben wir gerade den LeAD Sports Accelerator ins Leben gerufen. Wir befinden uns derzeit im Bewerbungsprozess.
Wir laden die besten 10-15 Teams mit den vielversprechendsten Ideen zu einem Trainingsprogramm nach Berlin ein. Im Dezember werden sie sie potenziellen Unterstützern vorstellen. Ich hoffe, dass dieses Projekt die Wiedergeburt von Adi Dassler in seiner reinsten Form ist.
Auch die Schuhfabrik Gebrüder Dassler könnte als Start-up betrachtet werden. Mein Großvater führte das Unternehmen durch die Phase der „Permanent Start-up“. Im positiven Sinne war er ein Vermieter. Auf seinem Nachttisch lag ein Notizblock. Wenn er um 3 Uhr morgens eine Idee hatte, meldete er sich sofort. Und am nächsten Tag in die Tat umgesetzt. Adolf „Adi“ Dassler, geboren am 3. November 1900 in Herzogenaurach, gestorben am 6. Juni 1975.
Deutscher Erfinder und Unternehmer, der im September 1978 starb. Er gründete das Sportbekleidungsunternehmen Adidas. Er war der jüngere Bruder von Rudolf Dassler und Namensgeber von Puma. Seine Eltern, der Schuhmacher Christoph Dassler und seine Frau Pauline, hatten Adolfo.
Nach dem Abitur und der Backschule und der Rückkehr aus dem Ersten Weltkrieg erfüllte sie sich schließlich ihren Kindheitstraum, indem sie in der Waschmaschine ihrer Mutter ihr eigenes Paar Wollturnschuhe herstellte. 1920 übernahm er den väterlichen Betrieb, der sich bis dahin ausschließlich auf die Zucht von Filzpantoffeln konzentriert hatte. Stattdessen begann er mit dem Segen seines Vaters, Turnschuhe zu verkaufen. Die handgefertigten Zapfen wurden von den Gebrüdern Zehlein der gleichnamigen Schmiede zur Verfügung gestellt.
